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在京东自营店购买苹果手机时，需要注意以下几个问题。
1、店铺信誉：确保进入的是真正的京东自营店，避免第三方店铺，可以通过检查店铺资质、用户评价等信息来确认。
2、商品描述：仔细阅读商品描述，了解手机的规格、功能、配置等信息，确保购买的是自己需要的型号。
3、价格对比：同款手机在不同店铺或不同平台可能有不同的价格，建议进行价格对比，但注意不要只看价格，忽略了其他方面的考量。
4、查看评价：查看商品的用户评价，了解其他购买者的使用体验，对商品有更全面的认识。
5、售后服务：确认商品的售后服务政策，包括退换货政策、保修期限等，确保自己的权益得到保障。
6、查验商品：收到商品后，第一时间检查包装是否完好，手机是否有损坏或瑕疵，必要时可以录制开箱视频，以备不时之需。
7、激活与售后：注意苹果手机的激活问题，一旦激活，除非有质量问题，一般是不支持无理由退换货的，在激活前要确保手机没有问题，如有售后需求，按照正规流程进行。
8、配件与赠品：关注商品描述中的配件和赠品，确认是否与自己需求相符，并注意检查其品质。
9、正规发票：要求商家提供正规发票，以备维权之需。
10、正规渠道保修：苹果手机一般享有厂家提供的保修服务，购买时请确认商品享有此项服务，并了解保修流程。
购买时请仔细研究、谨慎选择，确保自己的权益得到保障。